展望2022:对未来一年的3个关键洞察

请继续阅读Sam Tomlinson的执行摘要, 普华永道合伙人, 下载美国报告和英国增编, 专为IAB英国会员提供. 

执行概要

尽管面临诸多挑战，英国彩乐园dsn支出 在2021年上半年增长了近50% vs H1 2020. 将于2022年4月发布的全年报告将揭示这一势头是在2021年上半年保持下去，还是受到了新冠肺炎等因素的影响, Brexit, privacy, 以及逐渐出现的无饼干环境.

在IAB美国和普华永道美国的2021年第四季度报告中, 行业领袖分享了他们对彩乐园dsn未来增长的担忧, 明确需要行业关注“消费者的期望”, 监管改革和人才问题——或者风险不仅仅是增长, 但相关性”.

IAB英国和普华永道英国合作编写了这份美国报告的英国附录, 采访了5位英国广告行业的领导者. 信息很明确——2022年值得关注的关键领域是:

1. 消费者为王人们越来越担心，消费者对广告支持的媒体越来越不投入，越来越失望, 这意味着广告商需要开发一种更加以消费者为中心的方法, 与量身定制的广告，以满足个人需求.
2. 大数据之争需要进一步的教育来帮助消费者了解免费在线消费内容和确保出版商能够在网上繁荣之间的价值交换.
3. 文化的转变:留住员工, 公司需要关注薪酬, 福利包括混合和灵活的工作, 并解决诸如多样性等问题, 包容性和可持续性, 否则就有可能错过顶尖人才.